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2018-2023年童装行业竞争分析及发展趋势研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年童装行业竞争分析及发展趋势研究报告》由中研普华童装行业分析专家领衔撰写,主要分析了童装行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对童装行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的童装行业数据分析,帮助客户评估童装行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 中国行业研究网客户评价

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. ?

    第一部分 行业运行现状

    第一章 全球童装行业运行形势分析???? 1

    第一节 全球童装行业发展历程? 1

    第二节 全球童装行业市场发展情况? 2

    一、全球童装市场发展规模?????? 2

    二、全球童装市场发展前景?????? 2

    第三节 全球童装行业主要国家及区域发展情况分析???? 3

    第四节 全球童装行业市场发展趋势预测分析? 4

    第二章 2015-2017年中国童装行业发展环境分析??? 5

    第一节 2015-2017年中国经济环境分析 5

    一、宏观经济环境?????? 5

    1、2017年我国经济平稳增长,质量效益持续提升?????? 5

    2、2017年全国居民收入较快增长,居民生活质量不断改善?????? 8

    3、2017年中国消费市场平稳增长,消费结构持续优化?????? 11

    4、2017cpi温和上涨,ppi涨势趋稳 13

    二、国际贸易环境?????? 15

    第二节 2015-2017年童装的行业发展政策环境分析???? 18

    一、行业政策影响分析?????? 18

    1、行业监管体制? 18

    2、行业政策体系? 19

    二、相关行业标准分析?????? 20

    第三节 2015-2017年童装的行业发展社会环境分析???? 20

    第二部分 行业深度分析

    第三章 中国童装行业市场总体运行情况分析??? 22

    第一节 中国童装行业规模情况分析? 22

    一、行业单位规模情况分析?????? 22

    二、行业人员规模状况分析?????? 22

    三、行业资产规模状况分析?????? 23

    第二节 市场壁垒? 23

    第三节 竞争情况分析? 26

    一、现有企业间竞争??? 26

    二、潜在进入者分析??? 27

    三、替代品威胁分析??? 27

    第四节 国际竞争力比较???? 28

    第五节 市场集中度分析???? 28

    第四章 2017年中国童装行业供需情况分析?????? 29

    第一节 中国童装市场现状分析? 29

    第二节 中国童装产量分析? 30

    一、童装产业总体产量?????? 30

    二、童装生产区域分布?????? 31

    第三节 中国童装市场需求分析? 31

    第四节 行业供需平衡状况分析? 32

    一、童装行业供需平衡现状?????? 32

    二、影响行业供需平衡的因素分析??? 33

    三、童装行业供需平衡走势预测?????? 33

    第五章 中国童装行业发展现状分析及市场规模分析?????? 34

    第一节 中国童装行业发展分析? 34

    一、2014-2017年中国童装行业发展态势分析?????? 34

    二、2014-2017年中国童装行业发展特点分析?????? 34

    第二节 中国童装产业特征与行业重要性? 35

    第三节 童装行业特性分析? 36

    第四节 2017年中国童装市场规模分析??? 37

    第五节 2017年中国童装区域市场规模分析??? 37

    一、2017年东北地区市场规模分析? 37

    二、2017年华北地区市场规模分析? 38

    三、2017年华东地区市场规模分析? 39

    四、2017年华中地区市场规模分析? 39

    五、2017年华南地区市场规模分析? 40

    六、2017年西部地区市场规模分析? 41

    第六节 2018-2023年中国童装市场规模预测 41

    第六章 童装行业产品价格分析????? 43

    第一节 中国童装行业产品历年价格回顾? 43

    第二节 中国童装行业产品当前市场价格? 43

    一、产品当前价格分析?????? 43

    二、产品未来价格预测?????? 44

    第三节 中国童装行业产品价格影响因素分析? 44

    一、全球经济形势及影响??? 44

    二、人民币汇率变化影响??? 45

    第七章 童装行业替代品及互补产品分析???? 46

    第一节 童装行业替代品分析???? 46

    第二节 童装行业互补产品分析? 46

    一、行业互补产品种类?????? 46

    二、主要互补产品对童装行业的影响?????? 46

    三、互补产品发展趋势分析?????? 47

    第三部分 竞争格局分析

    第八章 童装行业竞争格局及竞争策略分析 48

    第一节 童装行业竞争格局分析? 48

    一、行业集中度分析??? 48

    二、行业竞争格局?????? 48

    三、竞争群组?????? 49

    四、童装行业竞争关键因素分析?????? 50

    1、价格? 50

    2、渠道? 50

    3、产品/服务质量、品牌??? 50

    第二节 童装行业市场竞争策略分析? 51

    一、行业国际竞争力比较??? 51

    1、生产要素? 51

    2、需求条件? 51

    3、相关和支持性产业? 51

    二、童装企业竞争策略分析?????? 52

    1、影响童装企业核心竞争力的因素? 52

    2、提高童装企业核心竞争力的对策? 52

    第九章 童装主要上下游产品分析? 55

    第一节 童装上下游分析???? 55

    一、与行业上下游之间的关联性?????? 55

    二、上游原材料供应形势分析??? 56

    三、下游产品解析?????? 57

    第二节 童装行业产业链分析???? 58

    一、行业上游影响及风险分析??? 58

    二、行业下游风险分析及提示??? 58

    三、关联行业风险分析及提示??? 59

    第十章 童装行业渠道与行业品牌分析 60

    第一节 童装行业渠道分析? 60

    一、渠道格局?????? 60

    二、渠道形式?????? 60

    三、渠道要素对比?????? 61

    第二节 童装行业品牌分析? 61

    一、品牌数量分析?????? 61

    二、品牌推广方式分析?????? 62

    三、品牌美誉度分析??? 63

    四、品牌的选择情况??? 63

    第十一章 童装行业重点企业竞争分析 64

    第一节 起步股份? 64

    一、企业基本概况?????? 64

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 64

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 66

    四、企业未来发展战略与规划??? 68

    第二节 安奈儿???? 71

    一、企业基本概况?????? 71

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 71

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 72

    四、企业未来发展战略与规划??? 73

    第三节 森马服饰? 76

    一、企业基本概况?????? 76

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 77

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 78

    四、企业未来发展战略与规划??? 79

    第四节 太平鸟???? 80

    一、企业基本概况?????? 80

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 80

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 82

    四、企业未来发展战略与规划??? 84

    第五节 嘉曼服饰? 85

    一、企业基本概况?????? 85

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 86

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 86

    四、企业未来发展战略与规划??? 89

    第六节 童创童欣? 91

    一、企业基本概况?????? 91

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 91

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 93

    四、企业未来发展战略与规划??? 94

    第七节 361????? 95

    一、企业基本概况?????? 95

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 96

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 97

    四、企业未来发展战略与规划??? 97

    第八节 安踏? 98

    一、企业基本概况?????? 98

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 98

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 100

    四、企业未来发展战略与规划??? 101

    第九节 贝贝依依? 102

    一、企业基本概况?????? 102

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 103

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 104

    四、企业未来发展战略与规划??? 105

    第十节 金发拉比? 105

    一、企业基本概况?????? 105

    二、2014-2017年企业经营与财务状况分析?? 106

    三、2014-2017年企业竞争优势分析?????? 106

    四、企业未来发展战略与规划??? 110

    第四部分 发展前景展望

    第十二章 2018-2023年中国童装行业发展前景预测 114

    第一节 未来童装行业发展趋势分析? 114

    一、未来童装行业发展分析?????? 114

    二、未来童装行业技术开发方向?????? 115

    三、总体行业"十三五"整体规划及预测???? 115

    第二节 2018-2023年童装行业运行状况预测 118

    一、2018-2023年童装行业工业总产值预测?? 118

    二、2018-2023年童装行业销售收入预测?????? 118

    三、2018-2023年童装行业总资产预测?? 119

    第十三章 童装行业风险与投资策略分析???? 120

    第一节 童装行业发展战略研究? 120

    一、战略综合规划?????? 120

    二、技术开发战略?????? 121

    三、业务组合战略?????? 126

    四、区域战略规划?????? 130

    五、产业战略规划?????? 140

    六、营销品牌战略?????? 141

    七、竞争战略规划?????? 146

    第二节 对我国童装品牌的战略思考? 150

    一、童装品牌的重要性?????? 150

    二、童装实施品牌战略的意义??? 151

    三、童装企业品牌的现状分析??? 152

    四、我国童装企业的品牌战略??? 153

    五、童装品牌战略管理的策略??? 154

    第三节 童装经营策略分析? 157

    一、童装市场细分策略?????? 157

    二、童装市场创新策略?????? 160

    三、品牌定位与品类规划??? 166

    四、童装新产品差异化战略?????? 169

    第四节 童装行业风险分析? 170

    一、行业宏观经济波动风险?????? 170

    二、行业产品质量风险?????? 171

    三、行业政策风险?????? 171

    四、行业市场竞争风险?????? 171

    五、行业其他风险分析?????? 171

    第五节 童装投资策略分析? 172

    一、行业总体发展前景及市场机会分析??? 172

    二、企业营销策略?????? 173

    三、企业投资策略?????? 173

    四、企业应对当前经济形势策略建议?????? 174

    图表目录

    图表:2015-2017年全球童装市场规模及增速?????? 2

    图表:童装行业产业政策??? 19

    图表:2017年末中国人口总量及构成???? 21

    图表:2015-2017年中国童装行业企业数量?? 22

    图表:2015-2017年中国童装行业从业人员规模?? 23

    图表:2015-2017年中国童装行业资产规模?? 23

    图表:2015-2017年中国童装产量?? 30

    图表:2015-2017年中国童装行业工业产值?? 31

    图表:2015-2017年中国童装市场消费量?????? 32

    图表:2015-2017年中国童装市场销售收入?? 32

    图表:2015-2017年中国童装市场规模及增速?????? 37

    图表:2015-2017年中国东北地区市场规模及增速?????? 38

    图表:2015-2017年中国华北地区市场规模及增速?????? 38

    图表:2015-2017年中国华东地区市场规模及增速?????? 39

    图表:2015-2017年中国华中地区市场规模及增速?????? 40

    图表:2015-2017年中国华南地区市场规模及增速?????? 40

    图表:2015-2017年中国西部地区市场规模及增速?????? 41

    图表:2018-2023年中国童装市场规模及增速预测?????? 42

    图表:2015-2017年中国中高端童装市场价格表?? 43

    图表:中国童装行业产业链结构?????? 55

    图表:童装企业线下销售渠道对比??? 61

    图表:童装品牌竞争策略及运作方式?????? 62

    图表:2017年中国前十童装品牌美誉度? 63

    图表:2017年中国童装市场消费偏好???? 63

    图表:2015-2017年起步股份经营状况?? 66

    图表:2017年起步股份经营状况???? 66

    图表:2015-2017年安奈儿经营状况?????? 72

    图表:2017年安奈儿经营状况? 72

    图表:2015-2017年森马服饰经营状况?? 77

    图表:2017年森马服饰经营状况???? 78

    图表:2015-2017年太平鸟经营状况?????? 81

    图表:2017年太平鸟经营状况? 81

    图表:2015-2017年嘉曼服饰经营状况(单位:万元)?????? 86

    图表:2016-2017年童创童欣经营状况?? 92

    图表:2015-2017361度经营状况????? 96

    图表:2017361度经营状况 97

    图表:2015-2017年安踏经营状况?? 99

    图表:2017年安踏经营状况???? 100

    图表:2015-2017年贝贝依依经营状况?? 103

    图表:2017年贝贝依依经营状况???? 104

    图表:2015-2017年金发拉比经营状况?? 106

    图表:2017年金发拉比经营状况???? 106

    图表:2018-2023年中国童装行业工业产值预测?? 118

    图表:2018-2023年中国童装市场销售收入预测?? 118

    图表:2018-2023年中国童装行业资产规模预测?? 119

    图表:企业业务组合战略的一般步骤?????? 130

    图表:区域发展战略咨询流程图?????? 137

    图表:区域swot战略分析图? 138

  2. 国际儿童服饰行业起步于20世纪60年代,从早期简单的生产制造到目前专业化的品牌运营,欧美市场诞生了一批知名的国际化儿童服饰品牌,经过几十年的发展,欧美等发达国家的儿童服饰行业已逐步走向成熟,市场集中度也较高。近年来,全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,当众多奢侈品品牌的多个品类销售不利,童装市场却一直蒸蒸日上。2015-2017年全球童装市场规模持续较快增长,年复合增速达4.7%,到2017年全球童装市场规模达到1663.4亿美元,较2016年增长7.3%。

      自90年代以来,我国纺织服装企业一直处于快速发展状态,行业规模以上企业数量稳定增长。近年来成人服装行业增长乏力,景气度高、处于快速成长期的童装行业吸引了众多服装企业的目光。除了专业童装品牌接二连三的涌现,运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场,童装市场企业数量快速增长,至2017年底我国童装规模以上企业数量达11841家。

      随着人们生活质量的提高,美化孩子衣着已成为家庭生活中的一项重要内容。随着家庭消费能力的不断增强,家长和儿童对童装需求从满足数量转向追求品质、从满足基本功能需求转向追求时尚和品牌,尤其是新一轮婴儿潮的来临和儿童一季多衣的需求拉动了童装消费总量的持续增加,使得童装市场成为一个快速成长的市场。

      近年来,我国童装消费始终保持稳定增长,从产业生命周期角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,并且具有市场需求迅速增长、成长空间加大、市场集中度较低等特点。受益于消费群体增长与消费习惯改变的双重因素推动,我国童装市场的消费需求已由过去满足基本生活的实用型消费,转向追求健康、美观与时尚的升级型消费;尤其是“80后”“90后”年轻一代的父母,具有较高的品牌关注度与较低的价格敏感度,促使童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值。

      2015-2017年间,受益于快速增长的家庭收入,我国童装市场的发展势头较好。根据统计,我国童装市场0-15周岁儿童人均消费额从2010年52.1美元增加至2017年106.47美元,而童装市场容量在此期间的复合年增长率为9.4%,到2017年我国童装市场规模约达1795.9亿元,较2016年增长13.9%。

      本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据,客观、多角度地对中国童装市场进行了分析研究。报告在总结中国童装行业发展历程的基础上,结合新时期的各方面因素,对中国童装行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实,图表丰富,既有深入的分析,又有直观的比较,为童装企业在激烈的市场竞争中洞察先机,能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    数据支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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    中研普华拥有20年的产业规划、企业IPO上市咨询、行业调研、细分市场研究及募投项目运作经验,业务覆盖全球。

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    丰富的行业经验。设立产业研究组,积累了丰富的行业实践经验,充分运用扎实的理论知识,更好的为客户提供服务。

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    中研普华推广和传播国内外顶尖管理理念,协助中国企业健康、持续成长,推动企业战略转型和管理升级。

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    中研普华独创的水平行业市场资讯 + 垂直企业管理培训的完美结合,体现了中研普华一站式服务的理念和优势。

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